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JayKay

Projektübersicht

JayKay ist ein Startup, das sich der Konstruktion von Skateboard- oder Longboard-Achsen mit eingebautem Elektromotor verschrieben hat. Im Gegensatz zur Konkurrenz wird hier keine große Box oder Ähnliches benötigt um die technischen Komponenten unterzubringen, sondern all das versteckt sich im Inneren der Achse.
Der Startpunkt dieses Projekts war eine Kickstarter Kampagne, die nicht so recht durchstarten wollte. Nach genauerer Betrachtung der Kampagne und einem Vergleich der Marke zu Mitbewerbern fiel mir auf, dass sie nicht wirklich den Spaß und Lifestyle widerspiegelte, der mit Skate- und Longboarding in Verbindung steht. Aber gleichzeitig sollte die Marke immer noch die Bescheidenheit der Gründer und Ingenieure, die hinter der Marke stehen, reflektieren.

JayKay

Project Overview

JayKay is a startup building trucks for longboards or skateboards with an electric engine inside. Unlike their competitors they don't need a big box or anything like that to hide all the technical components but they managed to really sheet all that inside of the truck.
The starting point for this project was a Kickstarter campaign not willing to really go off as expected. After investigating the campaign and comparing the brand to benchmarks I realized that it didn't really reflect the fun and lifestyle connected to boardsports like longboarding or skateboarding. But at the same time the brand should still also reflect the humbleness of the founders and engineers standing behind it.

Erweiterung des Branding

Basierend auf dem bestehenden Logo entwickelten wir ein Element, das in vielen Kontexten funktioniert. Die Idee bestand darin, den inneren Part der Bildmarke zu nutzen, um nicht nur den Weg zu visualisieren, den Skater, die die E-Achse nutzen, zurücklegen können, sondern, sondern auch den Weg, den die Marke selbst noch vor sich hatte. Darüber hinaus begannen wir einige CI-Farben zu nutzen, die ungenutzt in der bereits bestehenden Brand Guideline schlummerten.

JayKay Orange
#E84420
JayKay Black
#000000
JayKay Grey
#8A8D8F
#DBC607
#00B2B3
#C11444
#D5B78B
ISIDORA BOLD UPPERCASE
Isidora Bold
Isidora Regular

Entwicklung eines Keyvisuals

Dieses neue Element fungierte in vielerlei Hinsicht, wie z.B. als Visual das den Weg eines JayKay Boards zeigt. Das war die Schlüsselidee auf dem das Key Visual basierte. Wir entwickelten zwei Visuals - eines, das als Top-Visual in der Kampagne selbst eingesetzt wurden, ein zweites um die Kampagne auf der Website und in Sozialen Medien zu bewerben.

Elemente auf Grundlage des erweiterten Branding

Das neue Element und die Sekundärfarben waren die Basis für das erweiterte Branding. Sie wurden benutzt in jeder Art von Visuals und Infografiken, Icons, Hintergründen, Dekorationen etc.

Ikonografie

Ich habe versucht, ein ausdrucksstarkes Icon für jedes Detail der Boards, Achsen und allem anderen in der Produktbandbreite von JayKay zu finden. Die Icons wurden vielfach verwendet, wie etwa auf der Website, beim Packaging, in der JayKay App, etc.

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